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2018年08月15日 星期三
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传统鞋类企业抱团进军电商“势成燎原”
事实上,随着电子商务的不断崛起及鞋企传统营销模式的销售额不断下降,一些中小品牌的企业甚至已经开不起专卖店了。中国鞋都电子商务中心的适时成立,给缺乏销售渠道的中小企业带来新出路。

  传统企业“抱团”进军电商,已呈“燎原之势”。

  中小企业的新契机

  从建设中国鞋都电子商务中心计划方案的确定,到项目落地、大厦装修直至正式“开门迎客”,这个时间只花了两个月。

  但建设中国鞋都电子商务中心“点子”的提出,却早在几年以前。那时候几位知名企业负责人坐在一起泡茶,闲聊时就已经看到了电子商务的前景,“当时就有人提出可以合力建设一个电子商务中心园区,组织中小企业抱团发展电子商务,但苦于缺少一个契机。”晋江源泰皮革公司负责人陈建恩回忆当时的情景说。

  这个契机在两个月前出现了。随着电子商务的不断崛起,网商的数量不断增加,越来越庞大的消费群体正在被网购吸引着,传统的鞋服专卖店遭到了前所未有的冲击。另一方面,随着店租、转让费、人员薪水等资金的不断上涨,鞋企传统营销模式的销售额不断下降,一些中小品牌的企业甚至已经开不起专卖店了。正是在这种情况下,在陈建恩口中被称为“缘分”的一场聚集了陈埭镇政府、多家知名企业的会议上,中国鞋都电子商务中心方案一经提出,得到众多企业积极响应。

  与物流企业洽谈、与电商企业协商,与金融业、物流行业谈判,“挨家挨户”上门给传统陈埭鞋企宣传政策,中国鞋都电子商务中心的筹办方仅用了短短两个月时间就把这些繁琐的环节完成。

  厚望与顾虑并存

  对于该中心,投资者寄予高度期望,这从“鞋世界·世界鞋”这样一句宣传口号可以看出。“今后,消费者要想在网上买鞋,无论是通过淘宝或者是其他运营商,只要点进其中的‘中国鞋都’专区,就能看到源自晋江的各个品牌:安踏、特步、贵人鸟……应有尽有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鹏鹏如是阐述。

  在未来的规划中,该中心还将与淘宝、京东等国内电子商务巨头强强联合,通过品牌联营、交易平台战略合作、款式联合推广、联合促销打折相结合等模式,建设线下实体店的精品展示与线上“中国鞋都电子商务”专区,创建原产地标志认证体系,为品牌商家提供可信度和商品品质的确认,同时更进一步打响“中国鞋都”区域品牌,助推鞋业销售从线下实体向线上线下互动升级。

  不仅是投资方,陈埭的制鞋企业对此中心多有期盼。“什么时候可以正式入驻?我不太懂电子商务怎么办?入驻企业有什么优惠政策?”自本报刊发中国鞋都电子商务中心即将成立的消息后,多家企业老板致电本报记者。

  有些电商企业对建筑格局、园区配套等有顾虑。

  对于这些企业的顾虑,陈建恩回应“不必担心”:中国鞋都电子商务中心坐落在一栋办公面积达4万多平方米的9层大楼,可容纳1000多家商家入驻。“此外,还集模特队、摄影点、物流、金融服务、休闲吧、餐饮等系列配套为一体。”

  集群化运营

  陈建恩对此也深表认同:“陈埭中小鞋企已经发展到瓶颈阶段,要想进一步发展,打破这个僵局,必须借助电子商务平台高辐射、快信息传播特征进军电子商务领域,让中小企业的实体店和网络销售对接起来,为中小企业带来新出路。”

  传统企业“抱团”进军电商已成“燎原之势”。正是这种势头下,去年泉州就已相继成立了“网商创业园”和“灵秀纺织城”这样的电子商务中心,而在晋江成立的中国鞋都电子商务中心在规模和配套方面,更有突出表现。

  “电子商务中心正形成一种集成化的电子商务服务业形态,很多园区是八九种甚至是更多种电子商务服务业在中心内集成。这样一个电子商务集成化的服务放在一个中心里,极大降低了传统企业在应用电子商务方面的成本和门槛。”对于中国鞋都电子商务中心的成立,泉州电子商务协会秘书长苏凯乐评价道。

  无论是中国鞋都电子商务中心,还是“泉州网商创业园”和“灵秀纺织城”等“电商园区”,都在积极探索“抱团”发展之路:纷纷与物流企业合作,打造高集中、高效率的物流体系。以泉州网商创业园为例,该园区在前年就已开始筹建5万平方米的仓储,而中国鞋都电子商务中心更是与六家物流企业达成了合作。同时,该中心还采用国内首创的电商运营无缝对接模式,集结了数百个国内知名鞋业品牌直接设点供货,产品包括运动鞋、旅游鞋、休闲户外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各类鞋品,为广大电商企业寻找供应商提供最直接途径。

  “经过几年努力,泉州已在全国电子商务发达城市中占据一席之地。但一个迫在眉睫的问题是,作为网商卖家的重要货源地,泉州电子商务产业链却不长,产业规模小、分布散,既难以形成集群效应,也造成了运营成本高的现实。”中国国际电子商务中心福建代表处副总代表宋秀霞为记者分析这种趋势。“传统企业‘抱团’进军电商现象的产生,一方面是政府的引导,另一方面也是中小企业发展的客观需求,越来越多的企业也开始认识到集群模式发展运营下的丰厚回报。”
2013年05月07日
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